Contagious Insight /

Cenné spojenectví / Jak jsme psali v Contagious trendu – počet hráčů v posledních letech prudce vzrostl. 81 % příslušníků generace Z hraje videohry a herní prostor se tak pro značky stává doslova zlatým dolem. Pokud však vaše značka nemá zřejmou vazbu na tento svět, hrozí riziko, že se váš marketing bude odtrhne od vkusu a zvyklostí hráčů, vyvede je z míry, a vůbec v nich vyvolá antipatie místo, aby došlo k engagementu.

Pro kosmetickou značku jako je Maybelline NY, která nemá žádné zjevné vazby na hraní online her, rozhodně nebylo snadné vytvořit působivou kampaň, která by dávala smysl a vypadala autenticky. Australská jednička mezi značkami make-upu objevila v tomto případě  způsob, jak dosáhnout, aby její iniciativa působila bezproblémově. A to díky tomu, že ji zakotvila v poslání značky: „Každému dodat dostatek sebevědomí, aby mohl vyjádřit svou krásu, hrát si a dosáhnout změny“. Insight, že lidé zažívají raketový nárůst obtěžování v prostoru online gamingu, souvisí s existující platformou značky Maybelline Brave Together. Jedná se o globální program zaměřený na podporu duševního zdraví, jehož cíl je destigmatizace úzkosti a depresí. To dává hlasu Maybelline legitimitu a důvěryhodnost v tomto prostoru působit a spojit se s cílovou skupinou – která si také hraje.

Podobná strategie stojí také v jádru kampaně Dove, kterou značka spustila na začátku roku 2023. Využila svou dlouhodobou platformu, která se zaměřuje na zpochybňování nerealistických standardů krásy, aby se zasadila o inkluzivnější zastoupení v herním prostoru. Kosmetické a další, podobné značky, které chtějí realizovat úspěšné herní kampaně, berte na vědomí: Podívejte se na to, co vaše značka umí nejlépe – budovat ženské sebevědomí – a využijte to jako vstupenku a přidanou hodnotu zároveň.

Nemluv, rovnou se předveď / Kampaň Through Your Eyes by navzdory spojení s platformou Maybelline a širším záměrem neměla bez správného provedení takový dosah. Značka využila rozpoznatelných tváří australských hráčů, aby zajistila, že kampaň zarezonuje s příznivci a bude mít široký záběr i mimo oblast krásy. Co se týče samotného spotu, koncept utajení ve videu představuje účinný způsob, jak poukázat na to, že je diskriminace v oblasti her všudypřítomná. Sociální experiment je také skvěle PR-abilní (viz další kampaň Dove Detox Your Feed) a pokoření hráči Joel a Drew na konci experimentu zajišťují, že brutální realita ženského online hraní nezůstane v abstraktní rovině.

Kampaň výborně ukazuje, jak mohou značky nasvítit méně známé příběhy i problémy způsobem, který působí úderně a legitimně, nikoli oportunisticky a symbolicky. V našem trendu Untold Stories píšeme: „Vyzdvižení marginalizovaných hlasů a komunit pomáhá značkám najít odezvu u většího množství lidí, získáte si důvěru konkrétních komunit a zároveň si udržíte dobrou pověst za to, že své platformy využijete k pozitivnímu dopadu.“