Contagious se ptá reklamních stratégů, jak a jaká média konzumují a jaké výzkumné návyky si vypěstovali

Zajímalo vás někdy, čím své mozky denně dopují nejlepší stratégové nebo na jaké zdroje nedají dopustit, když se zrovna potýkají s briefem? 

Nás ano. A tak jsme se zeptali.

Bridget Angear a Craig Mawdsley jsou jedni z nejzkušenějších a nejuznávanějších stratégů v britské reklamě. V roce 2012 začali působit jako hlavní stratégové v AMV BBDO, minulý rok ale agenturu opustili a nyní si založili vlastní plannerskou konzultační agenturu Craig+Bridget.

Která média vám pomáhají zlepšovat se v tom, co děláte, případně přemýšlet o strategii obecně? 

Craig: Pro mě jsou to rozhodně podcasty, velké množství podcastů! Ráno chodím běhat a proto jsou pro mě skvělým způsobem, jak vstřebávat informace. Poslouchám hlavně Talking Politics, Intelligence Squared, Shane Parrish, The Economist, Full Fact, Pivot, Planet Money nebo Prof G...

Bridget: Řekla bych, že podněty mohou pro stratéga přicházet odkudkoliv. Také hodně fandím podcastům při běhání. Při výběru většinou dám na doporučení The Week. Miluji Radio 4 a jeho rozmanitý obsah. Přečtu si jakoukoliv doporučenou knihu kteréhokoliv žánru. Většinou čtu zároveň jednu beletrii a jednu faktickou knihu.  

Máte nějaké zdroje, do nichž se okamžitě ponoříte, když pracujete na briefu?

Craig: Každý brief je jiný! Všechny začínají blikajícím kurzorem na Googlu v kolonce „Hledat“. Myslím, že výběr správného hesla k vyhledávání, které vás pak dostane na správnou cestu, je umění. Máme takové štěstí (a často ho vnímáme jako samozřejmost), že máme k dispozici poznatky z celého světa. Mnohokrát zapomínáme, že tomu tak nebylo vždycky.

Bridget: Musíte ale vědět, co hledáte. Užitečným zdrojem dat je Statista. Harvard Business School se hodí na případové studie. Poučné mohou být jakékoliv akademické články a firemní reporty zase často odhalí to, co je důležité. 

Kdo má podle vás zajímavé názory a nápady, koho sledujete?

Craig: Stratechery e-mail a podcast Bena Thompsona jsou pro porozumění modernímu světu prostřednictvím technologické ekonomiky naprosto nepostradatelné

Bridget: Mě baví Mark Ritson. Přestože s ním ne vždy souhlasím, je pro mě jeho pohled na marketing založený na selském rozumu osvěžující.

Chůze. Tajný zdroj nápadů. Dostupný v podstatě komukoliv. Vždycky funguje.

Existuje nějaký kontraproduktivní nebo veskrze neužitečný zdroj, na který podle vás stratégové nezdravě spoléhají?

Craig: Sociální sítě. Screenshotování náhodných věcí, které kdosi napsal na Twitteru a následné předstírání, že jde o nějaké odhalení, co si lidé myslí. Naprosto zcestné a kontraproduktivní.

Bridget: Abych odpověděla trochu jinak, myslím si, že je důležité, aby byly strategie vycházely ze skutečností a insightů, nikoliv ze subjektivních názorů.

Z čeho naopak podle vašeho mínění čerpají planneři zřídkakdy?

Craig: Z řádného akademického porozumění teoriím a z výzkumných dat, která tvoří základ podnikání a ekonomiky.

Bridget: Oba jsme studovali ekonomii, takže není divu, že na tomhle se shodneme.

Kam se vydáte, když máte potíže s briefem? Máte nějaké místo, které vám pomáhá pracovat nebo přemýšlet?

Craig: 6:00, běhat.

Bridget: 7:00, běhat.

Kancelářská etiketa: s hudbou nebo bez?

Craig: Hudba, každý den, celý den. Nutil jsem ji i Bridget, když jsme spolu sdíleli kancelář. Vy si ještě vzpomínáte na kanceláře? To bylo dávno!

Bridget: Bez hudby. Mám ráda klid. Ačkoliv má Craig dobrý hudební vkus.

Jaký je pro stratéga nejlepší zdroj, za který nemusí platit?

Craig: Chůze. Tajný zdroj nápadů. Dostupný v podstatě komukoliv. Vždycky funguje.

Bridget: Konverzace s lidmi. Pokaždé si dozvíte něco nového.

Která média a zdroje byste doporučila těm, kteří s kariérou stratéga teprve začínají?

Craig: Vsaďte na své instinkty. Čtěte a poslouchejte cokoliv a všechno, co vás zaujme. Zejména pokud vám přijde, že je to irelevantní vzhledem k problému, na kterém zrovna pracujete.

Bridget: Buďte zvídavým a zobecňujte, čtěte všechno, přestože nevíte, jak a kdy to zužitkujete. Buďte jako expertní specialista – prozkoumejte a poznejte značku a kategorii, na níž pracujete tak, jak nejlépe dokážete. Staňte se expertem na to, jak daný podnik funguje a ponořte se do snahy porozumět spotřebiteli.

Napadá vás něco, co se odehrálo v pop-kultuře a porozumělo to lidem lépe než reklama?

Craig: YOU HAVE NO AUTHORITY HERE, JACKIE WEAVER.

Bridget: Marcus Rashford, který využil svou pozici k vytvoření pozitivní změny.