Contagious zpracovává nejzajímavější a nejaktuálnější výzkumy nejen ze světa reklamy. Zkrátka, ke čtení je toho příliš a času není nazbyt

Gamifikace značkového obsahu: metaanalýza vlivu advergames

Jednou větou:

Herní reklamy jsou co do zlepšení přístupu ke značce a nákupního záměru lepší než běžné reklamy. Jsou však horší, bereme-li v potaz zvyšování povědomí.

Detailněji:

Autoři provedli metaanalýzu empirického výzkumu reklamních her (pozn.: výzkum in-game reklam nebyl součástí). Využili dvacet devět vybraných článků s cílem zjistit, kdy má toto médium lepší výsledky než běžná reklama a kdy ne.  

Výsledky ukázaly:

• Lidé mají z reklamních her často pozitivnější dojmy než z jiných druhů reklamy. 


• Lidé s menší pravděpodobností identifikují herní reklamy jako reklamy, což může souviset s tím, proč se jim často líbí víc než běžné reklamy. To má své nevýhody (etického pohledu na věc) pokud si myslíte, že lidé musí rozpoznat reklamu rozpoznat, aby dokázali zpracovat komerční sdělení.


• S výše uvedeným bodem možná souvisí skutečnost, že si lidé s menší pravděpodobností zapamatují značku nebo výrobek po odehrání reklamní hry než když shlédnou běžnou reklamu.


• Herní reklamy ale mají podle všeho pozitivní vliv na to, jak lidé značku hodnotí, na jejich nákupní záměr, a také jejich na jejich samotné nákupní rozhodnutí.


• Herní reklamy nemají velký účinek v přesvědčování starších hráčů.

Proč o tom vědět?

Kvalitní metaanalýza je pro nás vždy zajímavá. Tato konkrétní ukazuje, kdy herní reklamy slouží jako užitečný nástroj (když se snažíte oslovit lidi, kteří nenávidí běžné reklamy) a kdy ne (když se značky snaží zvýšit povědomí a rozpoznání).

Slabé stránky?

Autoři poukazují na to, že pracovali s relativním nedostatkem dat, který jim zabránil prověřit účinky zkoumaného fenoménu tak, jak by chtěli.

Kde se dozvím víc? Zde, ale není to zdarma.