Contagious Insight 

Neochvějný příznivec / Kampaň rozvíjí odhodlání Orange podporovat všechny francouzské týmy a obnovuje spojení s velkými fotbalovými momenty. Značka má dlouhou historii podpory fotbalu: její partnerství s FFF trvá 24 let a  od roku 2018 zahrnuje nejen mužské ale i ženské týmy. Navíc společnost podporuje obě varianty sportu stejnou finanční  částkou – na komunikaci, produkci a mediální propagaci obou národních týmů vyčleňuje stejný rozpočet.

Stereotypy, že ženský fotbal je nekvalitní a že se ženským hrám dostává méně pozornosti v médiích, mohou za to, že sledovanost ženských variant sportu je historicky vždy nižší. Orange se sice zaměřil na jeden problém, ale přitom vyřešil hned dva – známé kompilaci nejdůležitějších fotbalových záběrů propůjčil unikátní formu a předvedl nepopiratelný talent hráček.

Solène Raverdy, ředitelka agentury Marcel, odpovídající za komunikaci s klienty v rozhovoru pro Contagious vysvětlila důležitost otevřeného závazku Orange vůči ženskému fotbalu: „Ženský fotbal mezi fanoušky bohužel stále vyvolává debaty a komentáře. Žijeme v patriarchální společnosti, kde nemůžeme uniknout kognitivním předsudkům, které nás vedou k pohledu na ženský fotbal optikou určitých předsudků. Je důležité, aby podpora francouzského ženského týmu umožnila mladým dívkám konečně mít v tomto sportu vzory, což jim následně dovolí nějak se identifikovat a možná i cítit podporu, když se rozhodnou podílet se na tomto krásném sportu. Kampaň si navíc klade za cíl snížit nerovnosti mezi muži a ženami, které cítíme nejen ve sportu, ale bohužel i v mnoha dalších odvětvích. Doufáme, že v nadcházejících týdnech uslyšíme na dané téma mnohem více debat. To by znamenalo, že probíhá diskuse a že se věci pomalu dávají do pohybu.“

Pozitivní důkaz / Tato kampaň je odlišná především v pozitivním přístupu k tématu. Orange transformuje obecný dojem, že ženský fotbal postrádá dovednosti a vzrušení, do působivého příběhu, který ukazuje dokonalost týmu. Poselství se soustředí na ocenění skvělých okamžiků, které spojují – navíc chytře zdůrazňuje, že skutečná láska k fotbalu překračuje hranice pohlaví. Skvělý fotbal je prostě skvělý fotbal. Pozitivní tón ale nejde na úkor autenticity: iniciativa oslavuje dovednosti ženského týmu, ale je umisťuje na právoplatné místo mezi nejlepší fotbalisty. Navíc naznačuje, že kampaně zaměřené na společenské problémy nemusí využívat zkázy a temnoty, aby zapůsobily – dokázat lidem, že se mýlí, někdy znamená ukázat jim, jak skvělá je realita.