Contagious - Lego cílí na dospělé a odvolává se na mindfulness

News & Views

Lego cílí na dospělé a odvolává se na mindfulness /

Výrobce hraček vytvořil novou reklamu a pozval na sérii večerních eventů, které mají dospělým ukázat cestu k vnitřnímu klidu

Lego představilo novou reklamu, kde jasně ukazuje, že večer strávený se stavebnicí prospívá mindfulness dospělých. Jde o poslední spot ze série Find Your Flow, v níž mluví o mentálních, kreativních a relaxačních přínosech stavebnic Lego.

Reklamní spot si Lego natočilo in-house. Vidíme zde mladou ženu, jak se vrací domů z práce, je unavená a proto se rozhodne na chvíli zapomenout na všední problémy – a vytáhne stavebnici Lego Architecture Velké pyramidy v Gíze. Meditační zvuk cvakání barevných dílků u kuchyňského stolu ji přenáší do tichého prostředí bez okolního ruchu. Proces zklidnění mysli ilustruje skupina tanečníků v pozadí, kteří tančí staroegyptskou ruční choreografii zvanou „prstoklad“ připomínající ikonický zvuk cvakání Lego kostiček.

Spolu s agenturou Golin přidalo Lego říjnovou sérii eventů Lego Late v prodejnách Lego na Leicester Square v Londýně, na Páté avenue v New Yorku a na Lidovém náměstí v Šanghaji. Akce určené pro dospělé fanoušky Lego stavebnic (AFOLs) zahrnovaly přednášky, různá vystoupení a módní přehlídky, které měly hosty inspirovat a „pomoci jim s hledáním jejich flow“.

V londýnské prodejně se konal večer s názvem Bafta Masterclass na počest filmovému průmyslu v čele s kostýmní návrhářkou a stylistkou PC Williams, v New Yorku vystoupil hudebník Skip Marley s živým koncertem a v Šanghaji uspořádala návrhářka Grace Chen módní přehlídku.

Získejte členství v Contagious

Tento článek pochází z Contagious I/O, neustále doplňovaného a plně prohledávatelného repozitáře reklamních případových studií, hloubkových strategických rozhovorů a dalších materiálů. Pro další informace o členství v Contagious I/O nebo bezplatnou zkušební verzi klikněte sem.

Contagious Insight

Chrám mysli / Find Your Flow se shoduje se zveřejněním Lego Reportu o duševní pohodě 33 429 dospělých na 33 trzích po celém světě. Studie Play Well 2022 odhalila, že 93 % dospělých se cítí vystresovaně, 53 % uvádí, že je pro ně těžké vypnout a 80 % aktivně hledá nové způsoby, jak relaxovat. Studie ale také odhalila, že odpovědí na tyto wellness problémy by mohlo být „hraní si“. 86 % respondentů uvedlo, že jim to umožňuje odreagovat se po práci, 88 % přiznalo, že jim hra pomáhá relaxovat a 78 % řeklo, že během manuální nebo kreativní činnosti se cítí mnohem spokojenější a naplnění. Platformu Find Your Flow a Adults Welcome Lego vytvořilo v reakci na uvedená zjištění. Projekt má dospělým racionálně vysvětlit, proč nákup a následné stavění si Lega pozitivně ovlivňuje jejich duševní pohodu. V roce 2021 LEGO vydalo sérii tří vtipných reklam, které ukazují, jak dospělí nacházejí klid v hektickém světě právě díky Legu. Lego Lates tuto myšlenku posouvají o krok dál a vytváří prostor pro scházení se a podporuje sebevyjadřování dospělých milovníků drobných kostiček. Z byznysového pohledu je ale díky zajímavým akcím důležitá zvyšující se návštěvnost prodejen ve třech velkých městech, při nichž si lidé sady stavebnic koupí a odnesou si je domů. Vnitřní dítě / V posledních letech Lego uvádí na trh sady určené speciálně pro dospělé, včetně Botanical collection 2021. Jde o velmi chytrý krok směřující k rozšíření cílové skupiny o dospělé všech věkových kategorií. Geniální aspekt platformy Find Your Flow spočívá v tom, že dává lidem povolení užívat si stavebnice i s přibývajícím věkem, a posouvá tak vnímání značky z pozice hraček a spíše rozpustilého utrácení peněz na záležitost konkurující lekcím jógy, aplikacím s řízenou meditací nebo různým formám zahradničení. Genevieve Cruz, vedoucí oddělení produktů Lego pro dospělé, říká: „Lego Group už devět desetiletí hájí důležitost kvalitní a kreativní hry, stavebnice a hra ale není určená jen dětem. Tvoření s kostkami pomáhá dospělým relaxovat, cítit se kreativně a získat skutečný pocit úspěchu. Lego překračuje věkové hranice a oslovuje mladé i starší stavitele.“ Více informací o tom, jak si Lego udržuje pozici na trhu celých devět dekád, si můžete přečíst v našem Contagious Brand Spotlight z roku 2021.