Tým Contagious v Brazílii každé dva týdny vyzdvihuje své oblíbené kampaně z regionu Latinské Ameriky

Call of Duty: Black Ops Cold War, Ghost Radio / CP+B Brasil

Během jednoho týdne (3. - 10. března 2021) vysílalo rádio Call of Duty tisíc kódů, jejichž prolomení poskytlo hráčům bonusové body.

Cílem akce bylo přenést na hráče atmosféru hry. Kampaň propagovaly příspěvky influencerů i sociální sítě značky, které hráče přesměrovaly na www.radiofantasma.com.br, kde se mohli pokusit tajné přenosy rozluštit. 

Webové stránky byly navrženy tak, aby připomínaly přístrojové desky rádiových stanic využívaných pro špionáž během studené války. Kódy byly se vysílaly v portugalštině se silným ruským přízvukem mezi pípáním, bzučením a hučením. Každý, kdo kód během jedné minuty prolomil, následně musel rozluštit druhý kód, který obdržel na svůj e-mail a pak se teprve mohl domáhat své výhry. 

Amil, Mental Health, Don't Minimize This Matter / BETC Havas

Reklama znázorňuje obtíže, kterým čelí lidé potýkající se s mentálními problémy v práci nebo rodině a snaží se je vizuálně a symbolicky znázornit. 

Kampaň vznikla ve spolupráci s BETC Havas a vysílala ji televize, rádia a aktivace proběhla i na sociálních sítích. Podpořila ji obsahová platforma a tři video série – Duševní zdraví v nové době, Poruchy osobnosti a Co neříkat – které kombinovaly data a informace od specialistů i skutečná svědectví.

[insight]

Contagious Insight

Další studie provedená Univerzitou v São Paulu ve spolupráci se State University of Ohio odhalila, že mezi jedenácti státy je Brazílie na prvním místě v počtu diagnostikovaných případů deprese během karantény. Takto rozšířený problém by neměl být neustále vnímaný jako tabu nebo přehánění. Přesto je. Přesně proto je přístup Amilu důležitý. Když využije jeden z největších poskytovatelů zdravotního pojištění v zemi masová média, aby sdělil, že tato onemocnění by neměla být zlehčována, odrazí se jeho snaha ve validaci zkušeností pacientů a otevření nových konverzací na dané téma. Značka se stane spojencem.   

I duše musí být zdravá / Deprese, úzkosti a vyhoření mají vliv na další fyzické potíže, které následně vyžadují další léčbu – a další investice. Amil má jako pojišťovna silný zájem na ochraně zdraví svých klientů a s postupnou interpretací problémů s duševním zdravím jako epidemie naší doby je pro Amil výhodné, pokud se lidé naučí duševní poruchy rozpoznat, řešit a léčit dříve, než se rozvinout v další problémy.

[/insight]

Magia Blanca, ¿Qué pasó en el 2020? / ROCKNROLLA

Kampaň vtyvořená guatemalským kreativním studiem Rocknrolla nabízí čerstvý pohled na pandemii a nový způsob, jak vyslat pozitivní vzkaz. Využívá dětí jako mluvčích značky. Uznává je jako tiché hrdiny pandemie, schopné udržovat v domovech radost a naivitu. Prostřednictvím prohlášení „moji rodiče bydlí doma“ nebo „moje učitelka si vzala dovolenou“ až po „každý den jsme jedli pizzu“ děti umocňují myšlenku značky o existenci přímého spojení mezi domovem a pohodou. 

[insight]

Za hranice klišé kategorie / Magia Blanca se vyhnula běžným klišé a vytvořila originální kampaň. Dala dětem v zápletce jinou roli: nedělají nepořádek, ale vyprávějí.

Čerstvý optimismus / Většina kampaní typu „společně zvládneme pandemii“ měla zároveň stejné motivy a řada pozitivních nebo optimistických komunikací značek za poslední rok občas přestřelila, když zlehčovaly vážnost současné situace. Magia Blanca se trefila do černého, protože do středu pozornosti umístila perspektivy dětí. Jejich naivita vytváří ten správný emotivní tón.

Samozřejmě, že pandemie zasáhla každou rodinu jinak. Ale sázka na dětskou nevinnost a představivost – aby řekly, jak to samy vnímají, vytváří příležitost postavit se tak komplexní realitě jednodušším a pozitivnějším způsobem.

[/insight]

Contagious je platforma, která značkám a agenturám pomáhá být kreativní. Více informací o členství najdete zde.