Contagious Insight /

Překonání překážek / Windy Retreats představuje pro firmu Andel chytrý způsob, jak vyvrátit mýty o větrných turbínách, aby mohla i nadále plnit své závazky směrem k ekologičtější budoucnosti. Vzhledem k přesvědčení Dánů, že větrné turbíny dělají hluk, dává dokonalý smysl vyzvat skutečné lidi, aby hovořili o realitě větrné energie a povzbudili tak ostatní, aby se o ní přesvědčili na vlastní oči. To je ten nejlepší způsob, jak podobné mýty vyvrátit.

Společnost Andel se zavázala investovat do roku 2035 90 miliard dánských korun (12,6 miliardy USD) do projektů na podporu obnovitelných zdrojů energie, jako je rozvoj větrné a solární energie a nabíjecí infrastruktury. V září 2023 oznámily společnosti Andel a Copenhagen Infrastructure Partners (CIP) strategické partnerství, jehož cílem je spolupráce na dvou návrzích větrných elektráren na moři. Aby však Andel mohla pokračovat v investicích do obnovitelných zdrojů energie a rychle podpořit dánský cíl snížit do roku 2030 emise skleníkových plynů o 70 %, potřebuje mít na své straně lidi, aby odpůrci z řad obyvatel nezdržovali nebo nezastavovali výstavbu větrných turbín. Jak lépe je získat na svou stranu, než nechat lokální obyvatele promluvit o svých zkušenostech s větrnou energií? 

Přesvědčte se sami / Andel lidem nejen říká, že větrné turbíny nedělají velký hluk, ale názorně jim to ukazuje. Rikke Trikker, senior viceprezident Andel, ve svém prohlášení uvedl: „Chceme vyvolat dialog a diskusi a doufáme, že naše kampaň pomůže vyvrátit některé mýty, se kterými se pravidelně setkáváme. Nestačí jen sdělovat fakta. Pokud chceme změnit postoje, musíme poskytnout osobní zkušenosti a konkrétní příležitosti, jak si to jít vyzkoušet na vlastní kůži. Využití dovolené jako způsobu, jak ukázat její smysl, je překvapivý a kreativní PR-nápad. I kdyby lidé nabídku Andel nevyužili, důvěryhodnost kampaně a autenticita skutečných lidí, kteří v reklamách vystupují, pomáhají šířit poselství, že větrná energie není tak hlučná, jak se lidé obávají. Energetická značka také rozšiřuje tuto myšlenku mimo Windy Retreats a upozorňuje na řadu dalších míst, která se nacházejí v blízkosti větrných turbín, pokud by někdo chtěl tvrzení Andel ověřit.

Evropská energetická společnost Iberdrola čelila podobnému problému ve Francii, když se po expanzi do této země v roce 2019 potýkala s nízkým povědomím o značce na francouzském trhu. V roce 2022 proměnila značka turnikety v metru ve větrné turbíny, aby prezentovala svůj závazek k obnovitelné energii a zdůraznila svou přítomnost. Obě energetické značky vyzývají místní obyvatele, aby se s větrnými turbínami seznámili pomocí kampaní typu „přesvědčte se sami“, které mají lidem pomoci pochopit podrobnosti fungování větrné energie, ať už jde o princip nebo o to, jak se žije v blízkosti podobné elektrárny.