Contagious Insight 

Zkušební běh / Canal Plus v posledních letech změnil svůj obchodní model. Z placeného prémiového televizního kanálu přešel na integrovanou platformu, kde lidem nabízí streamovaný obsah. Prostřednictvím své dceřiné společnosti Studiocanal produkuje skupina Canal Plus i celovečerní filmy nebo seriály. Spolu s tímto přechodem si značka zachovala své postavení a špičkovou kvalitu svých programů na trhu. Stéphane Xiberras Contagious do rubriky Brand Spotlight o Canal Plus řekl: Zadání pro Canal Plus bylo založeno na myšlence, že pořady podobné těm na Canal Plus jinde nenajdete. Motto kanálu je následující: „Jde o placenou televizi, takže pokud se vám líbí, zaplaťte, pokud ne, nemusíte, je nám to jedno.“ Je to sebevědomá pozice, ale značka stále musí propagovat kvalitu svých pořadů a zajistit, aby je lidé sledovali – stejně jako na mnoha jiných západních trzích je i ve Francii spousta streamovacích služeb, které soupeří o zákazníky. Tak jsou rozdané karty a Canal Plus má za sebou celou řadu kreativních výzev na podporu zkoušení. Například v roce 2020 postavili kampaň na příležitosti čekání na letišti během stávek, kde lidé mohli sledovat jejich obsah. Kampaň Running Heroes založili na poznatku, že lidé v novém roce neustále sledují televizi a cvičí, a elegantně to zarámovali jako příležitost vyzkoušet předplatné.

Bez práce nejsou koláče / Na začátku nového roku se většinou hodně lidí rozhodne vrátit se do posilovny. Průzkum YouGov pro rok 2020 potvrdil, že polovina novoročních předsevzetí se týká většího množství pohybu. V souladu s lednovým nárůstem popularity cvičení Canal Plus poskytl lidem zdravou pobídku a za jejich snahy je odměnil. Tato kampaň je zkrátka motivační. Podobně jako jiná kampaň BETC Paris, která se objevila v Contagious I/O. Tehdy televizní kanál umístil úryvky epizod na billboardy v metru a přiměl lidi komunikovat s obsahem tak, aby měli pocit, že si svůj televizní čas zasloužili. Kampaň zároveň udržuje positioning značky co do kvalitního obsahu a nepodporuje pouhé poskytování obsahu zdarma.