MSCHF kolektiv je miláček světa artu, svatý grál pro milovníky tenisek a postrach luxusních značek – dokáže rozzuřit, zmást i potěšit. Tady se dozvíte, jak brooklynský kolektiv hravě proměnil provokaci v umění.

Kabelka menší než zrnko soli, na kterou potřebujete mikroskop, abyste si mohli prohlédnout vyrytý monogram Louis Vuitton. Bootlegged Nikes s kapkou opravdové krve v každé podrážce – 666 Satanic, samozřejmě. Nanuky navržené tak, aby připomínaly miliardáře, například Jeffa Bezose, Billa Gatese nebo Marka Zuckerberga, které vyzývaly lidi, “eat the rich”. To jsou jen tři z podivných a zároveň úžasných projektů, které umělecký kolektiv MSCHF za poslední čtyři roky vytvořil.

Umělecký kolektiv z Brooklynu začal v roce 2016 jako reklamní agentura, která pracovala na netradičních marketingových kampaních pro značky, jako jsou retailový gigant Target nebo značka Casper vyrábějící matrace. V roce 2019 se ale studio zaměřilo výhradně na vlastní projekty. Od té doby ovládla parta MSCHF titulní stránky novin a kvůli svým výtvorům, které se pohybují na hranici mezi žertíky a provokativními sociálními postřehy, si vykoledovala i několik žalob. Deník Guardian MSCHF nazval „Banksym internetu“ a kolektiv si vysloužil i další přirovnání, srovnávají je například s Andy Warholem, streetwearovou značkou Supreme nebo elektronickou kapelou z 80. let The KLF (nechvalně proslulou spálením milionu liber). Do portfolia MSCHF patří spolupráce s celebritami, jako jsou The Weeknd, Lil Nas X a Mr Beast, ale také se značkami Tiffany & Co, Fenty nebo Crocs.)

„MSCHF jsem nezakládal s konkrétním záměrem, kromě toho, že jsem vytvářel objekty a intervence s určitým názorem, obvykle způsobem, který zneužíval původní záměry média a formátu,“ řekl Gabriel Whaley, spoluzakladatel a výkonný ředitel, v roce 2021 v aukční síni Sotheby's. Dropy jsou na hraně a drze komentují aktuální témata. První oficiální projekt MSCHF, spolupráce s umělcem Guo O Dongem, měl demonstrovat hrozbu, kterou představuje digitální svět. Na The Persistence of Chaos v podobě notebooku Samsung, běželo šest škodlivých programů, které dohromady způsobily finanční škody za více než 95 miliard dolarů. Notebook se v květnu 2019 prodal v aukci za 1,3 milionu dolarů. Čtyři roky od tohoto výrazného uznání si MSCHF vybudoval síť oddaných fanoušků, kteří netrpělivě očekávají, čím je zase překvapí.

Pokud něco považujete za posvátné a nedovolíte si se toho dotknout, zabývat se tím nebo to rozsekat, promarníte příležitost. Toho se tady opravdu nebojíme

Lukas Bentel, MSCHF

Supi v kultuře 

Skupina označuje mnoho svých výtvorů jako „kulturní readymades“. Podobně jako pisoár Marcela Duchampa jde o úpravy nebo rekontextualizaci existujících předmětů, které získávají a tvoří nový umělecký význam. „Využíváme stavební kameny, kterých je každý svědkem, když vyjde do ven a zažívá dnešní kulturu, a používáme je jako materiál pro narativní umělecké objekty,“ řekl Lukas Bentel, spoluzakladatel a kreativní ředitel, v roce 2021 časopisu The Hollywood Reporter.

Ať už se jedná o cokoliv, MSCHF o tom umí naprosto skvěle rozpoutat diskuzi. Whaley v podcastu Prehype svůj kolektiv jako „stroj na pozornost a slávu“. Tajemství, jak vzbudit pozornost u každého dropu: Kombinace snadno uchopitelného, pobuřujícího konceptu s hlubším společenským komentářem k lidskému chování. „Když plánujeme dropy, jedno ze základních kritérií je, že by měly hitnout na jednu větu, a na tři ještě víc,“ řekl časopisu The Hollywood Reporter Kevin Wiesner, spoluzakladatel a provozní ředitel MSCHF. Jediná věta, která by dokázala popsat projekt This Foot Does Not Exist, zní podle jeho vysvětlení tak, že jde o bota, který posílá fotografie nohou generované umělou inteligencí. Tato zdánlivě hloupá technologie ale otevírá vážnější diskusi o tom, co utváří pornografie a definuje její podstatu.

Zajímá vás ten článek? Více se dočtěte zde.